世界品牌实验室发布2026年亚洲品牌500强

「新消费品牌网/2026年9月21日/香港」亚洲品牌大会于9月20日在香港召开。主办方世界品牌实验室(World Brand Lab)在会上发布了2026年(第二十一届)《亚洲品牌500强》年度报告，共有20个国家和地区的超级品牌入选。三星、腾讯、丰田名列前三，占据榜单前十名的还有海尔、华为、索尼、台积电、SK、中国工商银行和LG。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。哈佛大学商学院工商管理荣誉教授约翰•戴腾(Prof. John DEIGHTON)、欧洲工商管理学院讲座教授齐夫•卡门（Prof. Ziv CARMON）、香港大学经管学院营销学教授萨拉•金(Prof.Sara KIM)等出席发布会并发表了主题演讲。

黄橙子 小姐

凤凰卫视著名主持人

《亚洲品牌500强》(Asia's 500 Most Influential Brands)的评判标准是品牌的亚洲影响力。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学教授斯蒂芬•沃格(Prof. Steve WOOLGAR)分析，评价亚洲品牌影响力( Asian Brand Influence)的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。其中，衡量品牌忠诚度以我信品牌(iTrust Rating)的评级数据为参考，衡量亚洲领导力特别是ESG评分时，以超级财经(Super Finance)的ESG数据库为参考。值得一提的是，世界品牌实验室今年首次将AI影响力指数纳入评估体系，较高的AI影响力说明品牌在AI生态中具备更高的话语权和传播度。

此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，中国（包含港澳台）入选的品牌共计223个，占整个亚洲品牌500强的44.60%，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有180个；日本有127个品牌入选，位居第二；位居第三的是韩国，入选42个品牌。沃格教授认为，亚洲拥有48.7亿人口，约占世界人口的60%。但在亚洲市场，最值得关注的还是中国而不是印度，外国品牌投资中国比投资印度能获得更高的回报，因为中国拥有更为强大的基础设施、庞大的中产阶层以及完善的供应链系统。

近年来，全球消费趋势和行业发展格局出现了很大的变化。与去年相比，信息技术、金融、汽车等行业入选数量有所上升；食品饮料、建材、航空服务等行业数量则出现不同程度的下降。本年度《亚洲品牌500强》排行榜中，共有来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器等在内的37个行业的品牌入选。金融是入选品牌最多的行业，共有72个品牌入选。位居第二到第五的行业分别是信息技术(64个)、传媒(44个)、食品饮料(39个)、汽车(31个)。其中表现出色的中国品牌有腾讯、海尔、华为、中国移动、友邦保险、抖音、飞鹤、九牧、鄂尔多斯等。世界品牌实验室分析认为，与美国相比，亚洲各国的科技品牌较弱；与欧洲相比，亚洲各国的奢华品牌较弱。

世界品牌实验室连续十四年对亚洲各国国民的消费者忠诚度进行调查。调查结果显示，各国国民的消费忠诚度相去甚远。日本消费者的国民品牌忠诚度依然最高，高达85%；韩国排名第二，忠诚度达74%；中国大陆消费者对本土品牌的热度持续走高，由十多年前的36%增长至73%，排名第三。今年新上榜的品牌有48个。其中，中国大陆新上榜品牌数量最多，有27个。从新上榜品牌的行业分布来看，信息技术有17个品牌入选，金融、多元化分别有7个和4个品牌入选，新增数量位居前三。过去一年AI技术的发展让信息技术行业成功突围，品牌影响力与日俱增。

今年的“亚洲品牌大会”主题是“人工智能(AI)时代的品牌领导力”。来自哈佛大学商学院工商管理荣誉教授约翰·戴腾博士(Prof. John DEIGHTON)认为，AI正在改变品牌建设的基本逻辑。当AI成为消费者时，注意力不再稀缺，因为AI几乎能够捕捉所有信息。没有改变的是，好的营销依然建立在持续沟通之上，品牌也依然承载着企业的信誉与价值。随着代理型AI开始代表买方和营销者自主行动，原本发生在人与品牌之间的沟通，可能逐渐转变为双方AI代理之间的协商。此时，品牌建设的重点也会发生变化：品牌需要把要解决的问题说明白，划清问题边界，明确哪些条件可以调整，哪些底线不能让步。更大的难题在于品味。AI本身没有品味，只能依据训练数据去模拟人类偏好，因此更容易把选择推向相似和平均化。

约翰·戴腾（John Deighton）

哈佛大学商学院工商管理荣誉教授

来自欧洲工商管理学院讲座教授齐夫·卡门博士(Prof. Ziv CARMON)认为，恰当运用AI工具，的确能为品牌带来两大核心增量：敏捷响应和新型价值。但在AI智能推荐与自动化决策高度普及的时代，品牌面临着“消费者自主权剥夺”的潜在心理反弹危机。此外，作为人类判断与决策领域的专家，卡门博士也指出，过度使用AI会抑制品牌领导者最宝贵的资产，即他们的管理判断力，也就是那种追问“答案是否正确”以及“是否存在更优解”的本能冲动。这种抑制往往在悄无声息中发生。解决之道并非单纯依靠警惕或监管，但完全可以通过对品牌领导者日常运用AI的方式进行具体的结构性变革来加以解决，且这一举措值得被列为优先事项。

齐夫·卡门（Ziv CARMON）

欧洲工商管理学院前学术院长、讲座教授

参与发布会的香港大学经管学院营销学教授萨拉·金博士(Prof. Sara KIM)认为，AI正在以前所未有的速度颠覆全球商业格局。企业高管绝不能将AI仅视为一项降本增效的辅助工具，而必须推动组织架构的深度重构。企业需要打通数据孤岛，建立敏捷、去中心化的“AI敏捷组织”，使品牌能够全面进军AI领域，以技术驱动的创新重构品牌的核心价值链与竞争壁垒。同时，面对AI生成产品与内容的普及，品牌需深刻理解消费者感知AI时的直觉启发式、认知偏见与潜意识信念，掌握消费者拥抱或抵触AI创新的心理机制，从而制定出既具敏捷度又符合人文期望的长期战略。

萨拉·金（Sara KIM）

香港大学经管学院营销学教授，市场营销系主任

在题为“人工智能(AI)时代的品牌领导力”的对话环节，由香港大学经管学院营销学教授，市场营销系主任萨拉·金博士主持，约翰·戴腾教授、齐夫·卡门教授以及世界经理人集团行政总裁袁浩东先生，进行了深入交流和探讨。

高端对话

世界经理人集团与世界品牌实验室创始人、牛津大学丁海森博士（Dr. Haisen DING）表示，传统搜索引擎时代的品牌竞争集中于搜索排名与流量获取，旨在解决“如何被找到”的问题。然而随着生成式AI的普及，消费者正转向依赖AI进行信息过滤、品牌评估与购买决策。品牌竞争的范式由此改变，关键在于如何做到“被AI理解、引用与推荐”。针对区域发展与技术应用，丁海森博士补充道，虽然亚洲品牌在AI营销领域的起点略晚于欧美，但生成式AI重塑了竞争格局，赋予亚洲品牌追赶的机会。不过，也需防范过度使用AI所带来的创意趋同风险，避免因同质化而推高营销与推广成本。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席，现任主席为牛津大学教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。